Outbrain

Outbrain נוסדה ב-2006 על ידי יארון גלאי ואמנון ברנד. החברה ממוקמת בניו יורק, עם נוכחות משמעותית בישראל. Outbrain נסחרת ב-NASDAQ תחת הסימול OB מאז ה-IPO שלה ב-2021.

Outbrain מפעילה פלטפורמת המלצות תוכן ופרסום native שמוצבת על אתרי תקשורת ומפרסמים דיגיטליים. הפלטפורמה מציגה תוכן ממומן ומודעות native בסוף כתבות ובאזורי גילוי תוכן — הפורמט המוכר כ-"recommended stories". הלקוחות הם מפרסמים שרוצים להגיע לקוראים בהקשר תוכן, ובצד השני מפרסמי תוכן (publishers) שמייצרים הכנסות מהמלאי הפרסומי שלהם. בין שותפי ה-publisher של Outbrain נמנים אתרי תקשורת גדולים, ביניהם CNN, Le Monde ו-Sky News.

המודל העסקי מבוסס על CPC (עלות לקליק): מפרסמים משלמים עבור קליקים על קמפיינים, ו-Outbrain מחלקת חלק מההכנסה לאתר המארח.

המוצר המרכזי הוא פלטפורמת ה-native advertising שמשלבת המלצות תוכן בסביבה עיתונאית. בשנת 2021 השיקה Outbrain את Keystone — פלטפורמה לניהול הכנסות עבור publishers. בנוסף, החברה מציעה כלי בינה מלאכותית לאופטימיזציה של קמפיינים למפרסמים.

המתחרה הישיר המרכזי של Outbrain הוא Taboola. השתיים שלטו יחד בשוק ה-native content recommendation, וב-2020 הכריזו על מיזוג שנחסם על ידי רגולטורים בבריטניה ב-2021, לאחר מכן נפל. Outbrain ו-Taboola ממשיכות להתחרות ישירות על אותם publishers ומפרסמים. מתחרים נוספים כוללים את Yahoo Gemini ופתרונות programmatic רחבים יותר של Google ו-Meta, שמייצרים לחץ מתמיד על מודל ה-native recommendation.

המרכז הטכנולוגי של Outbrain בישראל ממוקם בתל אביב, ומשמש כמרכז R&D מרכזי של החברה. המייסדים יארון גלאי ואמנון ברנד הם ישראלים. תפקידי ה-R&D, מדעי הנתונים וההנדסה בישראל הם ליבת פעילות הפיתוח הגלובלי של החברה.