AppsFlyer

AppsFlyer נוסדה בשנת 2011 על ידי אורן קניאל ורשף מן. מטה החברה ממוקם בהרצליה, והיא פועלת כחברה פרטית. סבב הגיוס המשמעותי האחרון שפורסם היה Series D בהיקף של 210 מיליון דולר בתחילת 2020 בהובלת General Atlantic, לפי שווי של 2 מיליארד דולר, ולאחריו התבצעה השקעת המשך מ-Salesforce Ventures. החברה מעסיקה מעל ל-1,000 עובדים ברחבי העולם. המוצר המרכזי הוא פלטפורמת SaaS לייחוס (Attribution) ואנליטיקה של שיווק במובייל, המאפשרת למפתחי אפליקציות ואנשי שיווק לקשר בין התקנות ומעורבות משתמשים לקמפיינים פרסומיים ספציפיים. בסוף שנת 2023, רכשה AppsFlyer את פלטפורמת האנליטיקה devtodev.

קו המוצרים העיקרי סובב סביב ייחוס פעולות במובייל (Mobile Attribution). החברה מספקת ערכות פיתוח תוכנה (SDKs) וממשקי API שאפליקציות מטמיעות כדי למדוד אילו רשתות פרסום או ערוצים חברתיים הביאו לרכישת משתמשים. המוצר פותר את בעיית חישוב ההחזר על הוצאות פרסום (ROAS) בסביבת המובייל המבוזרת. הרוכשים הם בעיקר צוותי שיווק, מנהלי רכישת משתמשים (UA) ומנהלי מוצר בחברות טכנולוגיה וגיימינג. הבסיס הטכנולוגי של AppsFlyer מיועד לטפל בהיקפי תנועה עצומים; ארגון הפיתוח שלה מוכר באקוסיסטם המקומי בזכות שימוש נרחב בשפות Clojure ו-Go לעיבוד מיליארדי אירועי מובייל ביום.

מוצר הליבה הוא חבילת הייחוס והאנליטיקה למובייל. לצידו, AppsFlyer מפעילה את Protect360, מוצר שנועד לזהות ולחסום הונאות פרסום במובייל (Ad Fraud) כגון הזרקת קליקים או חוות מכשירים. מוצר מרכזי נוסף הוא OneLink, מנוע Deep Linking המנתב משתמשים מקישורי רשת ישירות לעמודים ספציפיים בתוך האפליקציה. בתגובה לשינויים בתעשייה שהגבילו מזהים ברמת המכשיר (כמו IDFA), השיקה החברה את Privacy Cloud ו-Data Clean Rooms, המאפשרים למותגים ולרשתות פרסום לשתף פעולה במדידת נתונים ולבצע אופטימיזציה מבלי לחשוף מידע מזהה אישי של משתמשי הקצה.

AppsFlyer מתחרה ישירות מול שותפי מדידה במובייל (MMPs) אחרים כמו Adjust (שנרכשה על ידי AppLovin), Branch Metrics, Kochava ו-Singular. המודל העסקי מתבסס לרוב על תמחור לפי נפח המרות או שימוש. רוח הנגד המבנית המשמעותית ביותר שניצבת בפני החברה בשנים האחרונות היא שינויי מדיניות הפרטיות מצד פלטפורמות ענק כמו אפל (iOS 14.5 ומעלה) וגוגל (Privacy Sandbox), אשר שיבשו את מודל הייחוס המסורתי המבוסס על מזהי מכשיר. שינויים אלו אילצו את קטגוריית ה-MMP כולה לעבור למסגרות מדידה מצרפיות (Aggregated) כגון SKAdNetwork של אפל.

המטה העולמי ומרכז הפיתוח הראשי של החברה ממוקמים בהרצליה פיתוח. האתר הישראלי מאכלס מאות עובדים, וכולל את ההנהלה הבכירה, ניהול המוצר ואת הרוב המכריע של גוף הפיתוח (R&D). שני המייסדים הם ישראלים שצמחו בתעשיית ההייטק המקומית. החברה מגייסת בישראל בעיקר מהנדסי Backend, מדעני נתונים ואנשי תשתיות בעלי ניסיון במערכות מבוזרות עתירות תעבורה, בשל הצורך להתמודד עם סדרי גודל חריגים של עיבוד נתונים בזמן אמת.