Taboola

טאבולה (Taboola) נוסדה בשנת 2007 על ידי אדם סינגולדה. המטה הגלובלי של החברה ממוקם בניו יורק, כאשר מרכז הפיתוח המרכזי שלה שוכן ברמת גן. החברה נסחרת בבורסת ה-NASDAQ תחת הסימול TBLA מאז שנת 2021, לאחר מיזוג עם חברת ה-SPAC הישראלית ION Acquisition Corp. החברה מעסיקה קרוב ל-2,000 עובדים ברחבי העולם, מתוכם כ-600 עד 700 בישראל. המוצר המרכזי של החברה הוא מנוע המלצות תוכן ופלטפורמת פרסום נייטיב (Native Advertising), המציג רשתות של "תכנים מומלצים" בתחתית כתבות באתרי תוכן. האירוע העסקי הבולט ביותר של החברה בשנים האחרונות הוא חתימה על הסכם מסחרי ל-30 שנה עם Yahoo בסוף 2022, במסגרתו הפכה טאבולה לספקית פרסום הנייטיב הבלעדית בנכסי Yahoo, בעוד ש-Yahoo קיבלה כ-25% ממניות טאבולה.

הפלטפורמה של טאבולה מקשרת בין מפרסמים לקוראים ברחבי האינטרנט הפתוח (Open Web). היא פותרת בעיות מונטיזציה עבור בעלי אתרים (Publishers) על ידי שילוב תוכן ממומן, ומספקת למפרסמים ערוץ שיווק מבוסס-ביצועים מחוץ לרשתות החברתיות ומנועי החיפוש. המודל העסקי מבוסס לרוב על תשלום לפי קליק (CPC) מצד המפרסמים, יחד עם חלוקת רווחים (Revenue Share) מול בעלי האתרים. היתרון הטכנולוגי של החברה נשען על מאגר נתונים עצום של הרגלי קריאה וצריכת תוכן מקוון, עליו מופעלים אלגוריתמים של למידה עמוקה (Deep Learning) לחיזוי אחוזי הקלקה (CTR) והתאמה אישית של תכנים בזמן אמת.

מוצר הדגל של החברה הוא ה-Taboola Feed, פיד נגלל המשלב תוכן ממומן עם כתבות אורגניות של האתר המארח. ב-2021 רכשה טאבולה את חברת Connexity תמורת כ-800 מיליון דולר, במטרה להתרחב לתחום המלצות האיקומרס ולשלב מוצרים לרכישה ישירה בתוך פלטפורמות התוכן. בנוסף, החברה מפתחת את Taboola News, מוצר המביא המלצות תוכן ישירות למסכי נעילה ודפדפנים בשיתוף פעולה עם יצרניות סלולר (OEM) כמו Samsung ו-Xiaomi. מוצר משלים נוסף הוא Taboola Newsroom, לוח בקרה המיועד לצוותי עריכה של אתרי חדשות ומספק נתוני אמת על ביצועי כתבות ואפשרות לביצוע A/B Testing לכותרות.

המתחרה הישירה והבולטת ביותר של טאבולה היא Outbrain, חברה ישראלית נוספת הפועלת בתחום המלצות התוכן. שתי החברות ניסו להוביל מהלך של מיזוג ביניהן, אך הוא בוטל בשנת 2020. מתחרות נוספות באקוסיסטם של פרסום הנייטיב כוללות את Revcontent, Teads ו-Criteo. טאבולה ממצבת את עצמה כפלטפורמת גילוי תוכן המהווה חלופה ל"גנים הסגורים" (Walled Gardens) של גוגל, מטא ואמזון. השותפות האסטרטגית עם Yahoo חיזקה משמעותית את נתח השוק של החברה בקטגוריית פרסום הנייטיב.

מרכז הפיתוח הישראלי של טאבולה שוכן ברמת גן ומהווה את ליבת העשייה הטכנולוגית של החברה. ישראל מרכזת את רוב קבוצות הפיתוח (R&D), ניהול המוצר, ומדע הנתונים. המייסד והמנכ"ל, אדם סינגולדה, הוא ישראלי, והנהלת החברה שומרת על קשר הדוק לאקוסיסטם המקומי. הגיוסים בישראל מתמקדים לרוב במהנדסי Backend (עם דגש על שפות כמו Java ו-Scala), מומחי Machine Learning, הנדסת נתונים (Data Engineering) ו-DevOps. המערכות המפותחות בארץ מתמודדות עם אתגרי Scale של הגשת עשרות מיליארדי המלצות תוכן ביום תחת דרישות Latency מחמירות.