Moonactive

מון אקטיב (Moon Active) נוסדה בשנת 2011 על ידי שמואל אלבין. מטה החברה ממוקם בתל אביב, עם משרדים נוספים בקייב, ורשה, בוקרשט ולונדון. זוהי חברה פרטית לפיתוח משחקי מובייל; סבב ההשקעה המשמעותי האחרון שלה נערך בסוף 2021 בהובלת קרן Insight Partners (עסקת סקנדרי), שהעניקה לחברה שווי של כ-5 מיליארד דולר. מון אקטיב מעסיקה מעל ל-2,000 עובדים ברחבי העולם, מתוכם מאות בישראל. המוצר המוכר ביותר של החברה הוא משחק המובייל Coin Master.

החברה מפתחת ומפיצה משחקי מובייל קז'ואל במודל Free-to-Play. המודל העסקי מבוסס על רכישות בתוך האפליקציה (In-App Purchases), המונעות על ידי מכניקות חברתיות, מערכות תגמול אקראיות וניהול צמוד של אירועים חיים (Live Ops). הפעילות דורשת השקעה מסיבית בשיווק ורכישת משתמשים (User Acquisition), ניתוח נתונים (Data Analytics) מבוסס למידת מכונה כדי למקסם מונטיזציה, ותשתיות צד-שרת שנועדו לתמוך במיליוני משתמשים פעילים ביום ללא עיכובים.

משחק הדגל הוא Coin Master, המשלב מכניקת משבצות (Slots) עם בניית כפרים ואלמנטים חברתיים של תקיפה ושוד של חברים. במטרה לגוון את פורטפוליו המשחקים, מון אקטיב ביצעה מספר רכישות אסטרטגיות: בשנת 2020 רכשה את הסטודיו Melsoft, המפתח את משחק החקלאות והסימולציה Family Island, ובסוף שנת 2022 רכשה את משחק הפאזלים Zen Match מידי המפתחת הטורקית Good Job Games.

מון אקטיב מתחרה מול ענקיות משחקי מובייל כמו פלייטיקה (Playtika), זינגה (Zynga) ו-Scopely. משחק הדגל Coin Master מתמודד כיום עם תחרות ישירה ועזה מצד Monopoly Go! של Scopely, שעושה שימוש במכניקות חברתיות-קז'ואל כמעט זהות והפך ללהיט גלובלי בשנת 2023. למרות זאת, החברה שומרת באופן עקבי על נוכחות בטבלאות המשחקים המכניסים ביותר (Top Grossing) ב-App Store וב-Google Play מזה מספר שנים בזכות בסיס שחקנים נאמן.

המטה בתל אביב משמש כמרכז העצבים של החברה, בו יושבים צוותי ההנהלה, המוצר, הדאטה והשיווק. הפרופילים המבוקשים ביותר לגיוס בארץ כוללים מהנדסי Backend, מפתחי Unity, כלכלני משחקים (Game Economy), מדעני נתונים ומומחי רכישת משתמשים (UA). במקביל לנוכחות בישראל, החברה נשענת משמעותית על מרכזי פיתוח במזרח אירופה (במקור בעיקר בקייב, ולאחר פרוץ המלחמה באוקראינה הרחיבה החברה את פעילותה גם לוורשה ולבוקרשט).