ironSource

ironsource נוסדה בתל אביב ב-2010 על ידי תומר בר-זאב, עומר קפלן, רועי שנאפס וארנון הריש. החברה בנתה פלטפורמה עסקית המשרתת מפתחי אפליקציות מובייל — בתחומי צמיחת האפליקציה ומונטיזציה שלה. ironSource הונפקה בבורסת ניו יורק (NYSE) ביוני 2021 דרך מיזוג SPAC עם Thoma Bravo Advantage, תחת הסימול IS. בשנת 2022 הודיעו Unity Software ו-ironSource על מיזוג; העסקה, שבוצעה כולה במניות, נסגרה בנובמבר 2022, ומאז ironSource היא חברת בת בבעלות מלאה של Unity Technologies.

העסק המרכזי של ironSource היה פלטפורמת מונטיזציה ורכישת משתמשים למובייל, המשרתת מפתחי ומפיצי אפליקציות. בצד המונטיזציה, פלטפורמת ה-mediation — שנקראה Supersonic ולאחר מכן LevelPlay — אפשרה למפתחים לנהל ולמטב פרסום in-app ממגוון רשתות פרסום ממקום אחד. בצד הצמיחה, הפלטפורמה שירתה מפרסמים שביקשו לרכוש משתמשים חדשים לאפליקציות שלהם. לקוחות החברה היו בעיקר מפתחי משחקי מובייל ומפיצי אפליקציות, ממפתחים עצמאיים ועד סטודיואים גדולים.

מוצר ה-mediation והמונטיזציה הראשי שונה בשמו ל-LevelPlay. ironSource הפעילה גם את Supersonic Studios — לייבל פנימי לפרסום ופיתוח משחקי מובייל שעבד עם מפתחים עצמאיים על הפקת משחקי hyper-casual. פלטפורמת Aura של החברה פנתה לפלח שונה לגמרי: היא סיפקה המלצות על אפליקציות ותוכן למשתמשי Android דרך שותפויות עם יצרני מכשירים ומפעילי סלולר, ברגע שהמשתמש מגדיר מכשיר חדש לראשונה.

מתחרות ישירות בתחום mediation ורכישת משתמשים במובייל כללו את AppLovin, Digital Turbine (בתחום ההפצה ברמת המכשיר) ו-AdMob של Google. AppLovin הייתה המתחרה הישירה ביותר של ironSource הן ברכישת משתמשים והן ב-mediation, ושתי החברות הושוו תכופות על ידי מפתחי מובייל שבחרו פלטפורמת mediation ראשית. בעקבות המיזוג עם Unity בסוף 2022, הגוף המאוחד ממשיך להתמודד מול AppLovin כמתחרה המרכזית במערכת הפרסום של משחקי מובייל.

ironsource הייתה ממוקמת בתל אביב, עם המייסדים וצוותי ההנדסה והמוצר המרכזיים בישראל. החברה הייתה מעסיקה משמעותית בתעשיית ההייטק הישראלית לפני רכישתה על ידי Unity. ה-R&D היה מרוכז בישראל, ואילו צוותי go-to-market ופיתוח עסקי פעלו גם ממשרדים בינלאומיים נוספים, לרבות בארצות הברית.