DoubleVerify

DoubleVerify נוסדה בשנת 2008 ומטה החברה ממוקם בניו יורק. החברה נסחרת בבורסת ניו יורק (NYSE) תחת הסימול DV, לאחר שהנפיקה מניות לציבור באפריל 2021. DoubleVerify מספקת פלטפורמת תוכנה למדידה ואימות של מדיה דיגיטלית — בפועל, היא מאפשרת למפרסמים לוודא שהמודעות הדיגיטליות שלהם נצפו על ידי בני אדם אמיתיים, בסביבות בטוחות למותג, ובהקשרים שבהם תוכננו להופיע.

המוצר המרכזי של DoubleVerify הוא שכבת מדידה ואימות המוצבת בין מפרסמים לבין ה-publishers הדיגיטליים. החברה מתמודדת עם שלושה אתגרים ספציפיים בפרסום דיגיטלי: הונאת מודעות (תנועה לא-אנושית ממקורות bot), בטיחות מותג (הבטחה שמודעות לא יופיעו ליד תכנים הפוגעים בערכי המפרסם), וצפייה (וידוא שמודעה הייתה גלויה למשך זמן מינימלי). לקוחות החברה הם בעיקר מפרסמים גדולים וסוכנויות מדיה, כמו גם פלטפורמות רכישת מדיה ורשתות חברתיות המשלבות את המדידה של DoubleVerify כאות עצמאי ומהימן. הפלטפורמה נמכרת בחוזים ארגוניים, עם שילוב ישיר בתהליכי רכישת מדיה דרך API ושיתופי פעולה עם DSPs ופלטפורמות כמו Meta, YouTube ו-TikTok.

המוצר המרכזי של DoubleVerify הוא חבילת המדידה Authentic Ad, המאגדת צפייה, זיהוי הונאה וסיווג בטיחות מותג לתג אימות אחד. החברה מציעה גם את Authentic Brand Suitability, המאפשר למפרסמים להגדיר כללי הימנעות מתוכן ברמת גרנולריות גבוהה. ב-2021 רכשה DoubleVerify את OpenSlate, חברת מדידה ברמת ערוץ ותוכן ממוקדת מלאי סושיאל ווידאו, מה שהרחיב את הכיסוי לשלב ה-pre-bid לפני הגשת המודעה. בנוסף, החברה מציעה קו מוצרי מדידת ביצועים בשם Authentic Performance, שנועד לקשר בין אותות אימות לתוצאות עסקיות.

המתחרה הישיר ביותר של DoubleVerify הוא Integral Ad Science (IAS), גם הוא חברה ציבורית המציעה חבילת מוצרים כמעט זהה של אימות, צפייה ובטיחות מותג. Oracle Advertising (לשעבר MOAT) היה מתחרה בתחום מדידת הצפייה, אך Oracle סגרה את קו המוצרים הזה ב-2023. הקטגוריה כולה נהנית מלחץ גובר מצד מפרסמים ורגולטורים לשקיפות בהוצאות המדיה הדיגיטלית, כולל המגמה המתמשכת מאחורי צמצום השימוש בעוגיות צד-שלישי, שהגדילה את הביקוש לאותות מאומתים שאינם מבוססי עוגיות.

ל-DoubleVerify יש מרכז R&D בתל אביב. בישראל פועלות פונקציות הנדסה ומדעי נתונים. הפעילות הישראלית מהווה חלק משמעותי ממנגנון הפיתוח הטכני של החברה, בדומה לדפוס הנפוץ בקרב חברות ad-tech הנסחרות ב-NYSE שבנו או רכשו כישרון הנדסי בישראל.